中新网4月15日电 近日,懂车帝联合中国汽车流通协会发起的“懂车帝买车直播季——经销商主播挑战赛云颁奖”在线上举办,期间懂车帝联合中国汽车流通协会发布了《2020汽车直播生态报告》(下称《报告》),综合懂车帝、抖音、今日头条、西瓜、抖音火山版等平台数据,为行业解读汽车直播行业生态。

据悉,经历2019年的探索,汽车直播用户的规模和黏性不断增加,用户对直播内容的需求不断提升;此外,参与直播内容的创作者逐渐增多,除了传统创作者外,汽车厂商、经销商加速入局。此趋势下,汽车直播的商业价值不断凸显。一方面,直播用户与买车客户的重合度高,因而通过直播能够获得大量销售线索,用户精准;另一方面,直播可以强化用户的购车意向,提升转化效率,汽车直播直接服务于交易的时机逐渐成熟。

从这些数据可以看出,对于汽车品牌和经销商而言,汽车直播用户相对精准,拥有较大的营销价值。在厂商、经销商入局直接参与直播之后,汽车直播开始更直接的服务于交易,直播价值进一步挖掘。

根据懂车帝数据中心统计,今年前三月经销商直播间的潜在客户数量增长93倍。经销商主播需要进一步积累人气,并从中提升销售线索,从而完成交易转化。在此基础上,促进经销商主播更快融入直播生态显得尤为重要。

根据《报告》汽车用户对直播内容的需求不断攀升,今年前三月汽车直播单日最高看播人数达500万,看播用户增长6.1倍。此外,汽车直播的用户黏性也在增强。据统计,今年前两个月,汽车直播互动用户数提升5倍。

图为高吉庆妻子拉姆草打酥油。魏建军 摄

方斌告诉记者,1935年,红军到达甘南迭部俄界,卓尼土司杨积庆为红军开仓放粮,解决了其粮草不足、人困马乏的燃眉之急,为红军突破腊子口,顺利长征过境作出了巨大贡献。“要让更多人了解这段历史,了解到红军与藏族同胞们的鱼水情深。”

看播用户与选买人群高度重合,88%看播用户已有意向车型

用户对直播内容需求提升,汽车直播趋势已来

“在我看来,世界上最好的球员是C罗,但我最喜欢的是博格巴,因为我是和他一起成长起来的。”

通告说,境外来疆返疆的中国公民或外国公民隔离期间如出现相关症状,要迅速做好个人防护,由各集中隔离点专车送发热门诊就诊排查。检查费用及确诊病例、疑似病例的诊疗费用按医保政策报销。未参加医疗保险的人员,医疗费用原则上由患者个人负担。对隐瞒接触史、旅居史、谎报病情或拒不执行疫情防控措施,引发新冠肺炎疫情传播或造成传播危险的境外来疆返疆人员,将依法追究法律责任。

懂车帝产品负责人马骏表示,“汽车直播的大趋势已经到来,汽车直播正在以其更强的信息表达能力、更快的信息流通速率,以及更易互动的优势获得用户和创作者的青睐。”

真正让科学家担心的是,2015的一项研究指出,烟尘中携带的放射性粒子,可以散播到远超该区域的边界之外,这难免让本次火灾周围地区的人们感到紧张。

此趋势下,参与汽车直播的创作者身份开始多元化,汽车厂商、经销商加速入局,并由此带动汽车直播价值新的探索。

在用户看播过程中,不乏看播用户在直播中直接讨论交易,《报告》显示,90%的看播用户评论与车型、品牌相关,60%的用户评论则直接与选买相关。

3月7日24时起,新疆(含兵团)新型冠状病毒肺炎疫情防控应急响应级别由重大突发公共卫生事件二级响应调整为三级响应。3月8日,新疆(含兵团)新冠肺炎确诊病例实现清零。截至3月18日,新疆已连续29天没有新增新冠肺炎确诊病例。

事实上,看播人群与主流汽车消费人群高度契合。据懂车帝数据中心的统计,88%的直播用户在看播前已经对特定车型产生兴趣,而无意向看播人群占12%,直播已成为潜在购车人群最为集中的内容领域之一。

在人气积累上,看播用户更喜欢时长更长,且直播时段更为固定的主播。目前经销商主播开播时间集中在13至15点,而用户更喜欢的时段则是19到20点。为获得更好效果,经销商主播可适当调整直播时段,以收获更好的评价。

据木耳镇副镇长方斌介绍,在发展乡村旅游的同时,当地积极探索产业发展新模式,整合流转160亩土地建成了集田园花海、油菜花观赏和特色农产品采摘为一体的田园综合体,逐步形成了群众“富”起来、特色“显”出来、活力“逬”出来的模式。

在意向人群中,有48%的用户观看直播后更加聚焦于意向车型,也就是说直播内容能够帮助厂商和经销商锁定客户,并加速用户购车意向的转化,达成用户留资占比为6%;更值得一提的是,直播可以扩展意向车型的范围,数据显示有52%的用户因观看直播而转变或增加意向车型,最终留资人群占13%。除了潜在购车人群外,直播还能激发选买欲望。12%在看播前没有明确意向车型的用户,在消费直播内容后产生留资的用户占比为5%。

《报告》显示出,2月16日以后,在懂车帝平台经销商单日开播场次平均保持在2000场以上,经销商主播开播的占比从春节前的1% 提升到目前的86%。这一方面是由于疫情黑天鹅到来,直播买车为经销商在特殊时期实现业绩提供了新渠道;另一方面,为加速对直播价值的探索,懂车帝从2月6日开启“买车直播季”,为经销商探索直播提供帮扶,活动吸引品牌厂商、经销商和车圈KOL进行直播超过10万场,总直播时长超过超过11.36万小时。

用户规模和黏性快速增长的背后,是汽车直播内容的持续优化,不少优质创作者从幕后走向台前,并逐渐找到了适应新内容形态的创作方式。从《报告》中可以看出,创作者对直播的热情正在增加,今年前三月的开播量增长15倍,单日最高开播场次超7000场。与此同时,今年前三月日开播主播人数增长12倍,新主播日新增10%,单场直播的时长和互动量均在快速增长,显示出创作者和用户之间的良性循环。

对于直播生态而言,厂商、经销商主播仍在摸索之中,但对于多元化内容平台懂车帝而言,继续打通直播生态体系,助力直播与交易之间结合的探索,不仅能进一步挖掘直播价值助力内容升级,更能增强行业联动,实现与厂商、经销商之间的共赢。

通告要求,从3月19日零时起,境外来疆返疆的中国公民或外国公民,通过境外直接进入或从国内其他城市中转进入新疆,须第一时间主动向车站、机场等检疫人员和社区工作人员如实报告相关信息,并积极配合有关单位做好核酸检测、集中隔离14天等疫情防控措施,相关费用由个人承担。

在交易转化上,《报告》数据显示最有效的促进手段是发放优惠券。统计显示,发券后经销商高意向用户触达可提升20-65倍。

为发展村集体经济,由博峪村党员致富带头人,以博峪文化旅游发展有限责任公司为依托,按照“三变”模式,利用村集体土地和贫困户产业扶持资金入股,还建设了集精品住宿、餐饮、休闲于一体的特色民俗四合院。

《报告》显示,从用户的规模和黏性增加,到创作者集结、厂商和经销商主播入局,汽车直播的商业价值正在显现。

图为高吉庆为客人准备“八宝茶”。魏建军 摄

2019甘肃省“激发内生动力,助推脱贫攻坚”现场观摩会、第一届“田园力赛”美食节在博峪村举办,博峪村也获评全省优秀乡村旅游示范村、国家森林乡村、中国美丽休闲乡村、中国少数民族特色村寨,并入选第一批《全国乡村旅游重点村名录》。

高吉庆家自2017年开起“藏家乐”,一家人便吃上了“旅游饭”,他们也从农牧民转型成了专职“店小二”。他说,以前种青稞、土豆、大豆等,一年收入也就三四千块钱。“去年高峰期,藏家乐一天收入就有4000元,比我种一年地好。”

近些年,当地为突出这一“红色土司”文化,修建了土司文化广场,土司文化纪念馆等,打造了“红色土司”文化节。“没想到,这个红色感人事迹,现在成了村里旅游发展最大的动能,也成了给游客诉说,最值得自豪的事。”高吉庆说。(完)

“以前村子路很窄,只能走一辆小车,两个车迎面就错不开了。”博裕村党支部书记王国良说,自从2016年博峪旅游示范村建设以来,路宽了,村容也整洁了,农家乐停车吃饭很便捷。有部分村民都不用外出打工了,在家里招待客人一年就能赚10多万元。

随着旅游渐热,博峪村农(藏)家乐经营从开始的5家发展到现在72家。全村共有农牧户193户857人,建档立卡贫困户70户312人,现已全部实现脱贫。2019年,博峪村旅游服务业营业额收入已突破5000万元大关,游客接待量达50万人次。

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